SEM搜索引擎營銷

時間：2016-11-09 14:05
發布：東莞
來源：高端課程
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搜索引擎營銷

學習天數：18天

學習內容：

1.搜索營銷基礎 2.百度搜索推廣 3. 百度移動推廣 4.百度網盟推廣

5.百度商業產品 6.百度認證解析 7.百度推廣復習 8. 百度推廣全案

8.SEO實戰經驗分享 9. 其他引擎營銷 10.著陸頁策劃 11著陸頁制作

12.實戰講座及案例點評

項目及案例：

1.雅虎目錄、克強指數、阿爾奇

2.新*方品牌保護、北*青鳥與達內多賬戶的區別、留學、洋房、男科創意優化

3.教育、醫療、電商設置風格

4.躲不掉的網盟廣告等。

時間	培訓大綱		學習目標

第一天	搜索營銷基礎	SEM概念、發展歷程及趨勢、開戶流程	了解SEM相關基礎知識及開戶流程；
	競價入門	初識競價推廣	了解競價推廣概念；掌握競價層級結構、理論機制；
		競價賬戶結構及層級功能
		競價排名機制及點擊扣費公式
	賬戶操作	新建賬戶流程	熟練賬戶搭建流程；熟練關鍵詞拓展方法；熟練撰寫創意；熟練使用精確查詞與高級搜索；熟練批量操作；熟練查詢重復關鍵詞；熟練使用監控文件夾；
		關鍵詞拓展
		創意撰寫
		精確查詞與高級搜索
		批量調價
		批量替換文字/URL
		復制計劃/賬戶
		查詢重復關鍵詞
		監控文件夾
第二天	教育搜索推廣實踐	思路撰寫	精通教育搜索推廣思路及具體賬戶搭建；熟悉數據處理與分析；
		模擬賬戶搭建
		教育數據處理與分析
第三天	數據分析	數據分析概述	掌握數據分析思路；熟練Excel操作；精通參數跟蹤方法；精通轉化成本計算方法；熟練百度三大報告；熟練設計數據表格；精通數據分析方法；
		Excel基本操作
		參數精準跟蹤
第四天		關鍵詞轉化成本計算
		解讀百度三大報告
		解讀百度統計
		表格模板設計
		數據分析方法
第五天	賬戶優化	品牌保護與多賬戶推廣	熟練百度推廣多種優化方法；精通賬戶結構優化、創意優化；精通出價及匹配方式優化；
		賬戶結構優化
		創意優化
		質量度優化
		推廣地域優化
		時段優化
		出價及匹配方式優化
		著陸頁優化
第六天	醫療搜索推廣實踐	思路撰寫	精通醫療搜索推廣思路及具體賬戶搭建；精通數據處理與分析；
		模擬賬戶搭建
		醫療數據處理與分析
第七天	特殊樣式	附加創意	熟練蹊徑、閃投、優惠頁、網站頭像、網站認證；
		高級樣式
		閃投與網站認證
	推廣工具	推廣客戶端、百度商橋、調價軟件	熟練使用各類推廣工具；精通推廣客戶端；
		百度離線寶、賬戶管家、網站測評、實驗方案工具
	客服軟件	商務通、樂語、53KF、企業QQ、商橋	掌握常見的5種客服軟件；精通樂語，53KF；
第八天	電商搜索推廣實踐	思路撰寫	精通電商搜索推廣思路及具體賬戶搭建；精通數據處理與分析；
		模擬賬戶搭建
		電商數據處理與分析
第九天	移動概述	移動推廣概述	了解移動推廣；熟練移動建站2種方法；掌握移動搜索推廣操作；掌握移動網盟推廣操作；
	移動建站	推廣名片
		Site App
	移動搜索推廣	移動搜索推廣操作
	移動網盟推廣	移動網盟推廣操作
第十天	網盟基礎	初識網盟推廣	掌握網盟推廣層級結構；精通網盟定向方式；掌握網盟理論機制；
		網盟賬戶結構及相關設置
		百度網盟定向方式
		百度網盟推廣計費方式與排名機制
	賬戶操作	賬戶新建流程	精通網盟賬戶新建流程；精通網盟人群與轉化設置；精通網盟搜客與回頭客設置；熟練使用網盟創意專家、高級設置；熟練網盟批量操作；
		人群與轉化設置
		搜客與回頭客設置
		網盟創意專家
		網盟高級設置
		網盟批量操作
第十一天	數據處理	數據跟蹤方法	熟練網盟數據跟蹤及處理方法；
		多維度數據處理（網站、詞、性別、興趣、創意、地域）
第十二天	知心推廣	百度教育	掌握百度教育、健康、愛玩；
		百度健康
		百度愛玩
	品牌產品	品牌專區、品牌地標、品牌起跑線	掌握各種大客戶產品；
		問答營銷、企業之窗、鴻媒體
	百度認證解析	百度SEM初級與中級題解析	理論水平上達到百度SEM中級水平；
第十三天	百度推廣復習	百度推廣復習	鞏固SEM模塊前12天的內容；
第十四天	百度推廣全案	撰寫基于百度推廣的全案并執行	熟練方案撰寫，精通具體實施；
第十五天	谷歌	搜索廣告	精通谷歌搜索廣告、展示廣告；熟練谷歌移動廣告；精通360、搜狗賬戶操作；精通谷歌、360、搜狗解讀報告；
		展示廣告（網盟）
		移動廣告
		解讀報告
	360	360賬戶操作
		解讀報告
	搜狗	Sogou賬戶操作
		解讀報告
第十六天	策劃思路	熟悉策劃步驟	掌握策劃思路及文案撰寫技巧；
	文案撰寫	吸引注意力
		達到溝通效果
		說服消費者
第十七天	著陸頁制作	制作著陸頁	在模板基礎上獨立完成著陸頁制作
第十八天	實戰講座及案例點評	實戰講座	熟練SEM實戰操作；熟練SEM方案撰寫；
		案例點評