東莞網絡營銷培訓
達內東莞SO中心
電話：18565727730
SEM搜索引擎營銷
搜索引擎營銷
學習天數：18天
學習內容：
1.搜索營銷基礎 2.百度搜索推廣 3. 百度移動推廣 4.百度網盟推廣
5.百度商業產品 6.百度認證解析 7.百度推廣復習 8. 百度推廣全案
8.SEO實戰經驗分享 9. 其他引擎營銷 10.著陸頁策劃 11著陸頁制作
12.實戰講座及案例點評
項目及案例：
1.雅虎目錄、克強指數、阿爾奇
2.新*方品牌保護、北*青鳥與達內多賬戶的區別、留學、洋房、男科創意優化
3.教育、醫療、電商設置風格
4.躲不掉的網盟廣告等。
| 時間 | 培訓大綱 | 學習目標 | |
| 第一天 | 搜索營銷基礎 | SEM概念、發展歷程及趨勢、開戶流程 | 了解SEM相關基礎知識及開戶流程； |
| 競價入門 | 初識競價推廣 |
了解競價推廣概念； 掌握競價層級結構、理論機制； |
|
| 競價賬戶結構及層級功能 | |||
| 競價排名機制及點擊扣費公式 | |||
| 賬戶操作 | 新建賬戶流程 |
熟練賬戶搭建流程； 熟練關鍵詞拓展方法； 熟練撰寫創意； 熟練使用精確查詞與高級搜索； 熟練批量操作； 熟練查詢重復關鍵詞； 熟練使用監控文件夾； |
|
| 關鍵詞拓展 | |||
| 創意撰寫 | |||
| 精確查詞與高級搜索 | |||
| 批量調價 | |||
| 批量替換文字/URL | |||
| 復制計劃/賬戶 | |||
| 查詢重復關鍵詞 | |||
| 監控文件夾 | |||
| 第二天 | 教育搜索推廣實踐 | 思路撰寫 | 精通教育搜索推廣思路及具體賬戶搭建；熟悉數據處理與分析； |
| 模擬賬戶搭建 | |||
| 教育數據處理與分析 | |||
| 第三天 | 數據分析 | 數據分析概述 |
掌握數據分析思路； 熟練Excel操作； 精通參數跟蹤方法； 精通轉化成本計算方法； 熟練百度三大報告； 熟練設計數據表格； 精通數據分析方法； |
| Excel基本操作 | |||
| 參數精準跟蹤 | |||
| 第四天 | 關鍵詞轉化成本計算 | ||
| 解讀百度三大報告 | |||
| 解讀百度統計 | |||
| 表格模板設計 | |||
| 數據分析方法 | |||
| 第五天 | 賬戶優化 | 品牌保護與多賬戶推廣 |
熟練百度推廣多種優化方法； 精通賬戶結構優化、創意優化； 精通出價及匹配方式優化； |
| 賬戶結構優化 | |||
| 創意優化 | |||
| 質量度優化 | |||
| 推廣地域優化 | |||
| 時段優化 | |||
| 出價及匹配方式優化 | |||
| 著陸頁優化 | |||
| 第六天 | 醫療搜索推廣實踐 | 思路撰寫 | 精通醫療搜索推廣思路及具體賬戶搭建；精通數據處理與分析； |
| 模擬賬戶搭建 | |||
| 醫療數據處理與分析 | |||
| 第七天 | 特殊樣式 | 附加創意 | 熟練蹊徑、閃投、優惠頁、網站頭像、網站認證； |
| 高級樣式 | |||
| 閃投與網站認證 | |||
| 推廣工具 | 推廣客戶端、百度商橋、調價軟件 |
熟練使用各類推廣工具； 精通推廣客戶端； |
|
| 百度離線寶、賬戶管家、網站測評、實驗方案工具 | |||
| 客服軟件 | 商務通、樂語、53KF、企業QQ、商橋 |
掌握常見的5種客服軟件； 精通樂語，53KF； |
|
| 第八天 | 電商搜索推廣實踐 | 思路撰寫 | 精通電商搜索推廣思路及具體賬戶搭建；精通數據處理與分析； |
| 模擬賬戶搭建 | |||
| 電商數據處理與分析 | |||
| 第九天 | 移動概述 | 移動推廣概述 |
了解移動推廣； 熟練移動建站2種方法； 掌握移動搜索推廣操作； 掌握移動網盟推廣操作； |
| 移動建站 | 推廣名片 | ||
| Site App | |||
| 移動搜索推廣 | 移動搜索推廣操作 | ||
| 移動網盟推廣 | 移動網盟推廣操作 | ||
| 第十天 | 網盟基礎 | 初識網盟推廣 |
掌握網盟推廣層級結構； 精通網盟定向方式； 掌握網盟理論機制； |
| 網盟賬戶結構及相關設置 | |||
| 百度網盟定向方式 | |||
| 百度網盟推廣計費方式與排名機制 | |||
| 賬戶操作 | 賬戶新建流程 |
精通網盟賬戶新建流程； 精通網盟人群與轉化設置； 精通網盟搜客與回頭客設置； 熟練使用網盟創意專家、高級設置； 熟練網盟批量操作； |
|
| 人群與轉化設置 | |||
| 搜客與回頭客設置 | |||
| 網盟創意專家 | |||
| 網盟高級設置 | |||
| 網盟批量操作 | |||
| 第十一天 | 數據處理 | 數據跟蹤方法 | 熟練網盟數據跟蹤及處理方法； |
| 多維度數據處理（網站、詞、性別、興趣、創意、地域） | |||
| 第十二天 | 知心推廣 | 百度教育 | 掌握百度教育、健康、愛玩； |
| 百度健康 | |||
| 百度愛玩 | |||
| 品牌產品 | 品牌專區、品牌地標、品牌起跑線 | 掌握各種大客戶產品； | |
| 問答營銷、企業之窗、鴻媒體 | |||
| 百度認證解析 | 百度SEM初級與中級題解析 | 理論水平上達到百度SEM中級水平； | |
| 第十三天 | 百度推廣復習 | 百度推廣復習 | 鞏固SEM模塊前12天的內容； |
| 第十四天 | 百度推廣全案 | 撰寫基于百度推廣的全案并執行 | 熟練方案撰寫，精通具體實施； |
| 第十五天 | 谷歌 | 搜索廣告 |
精通谷歌搜索廣告、展示廣告； 熟練谷歌移動廣告； 精通360、搜狗賬戶操作； 精通谷歌、360、搜狗解讀報告； |
| 展示廣告（網盟） | |||
| 移動廣告 | |||
| 解讀報告 | |||
| 360 | 360賬戶操作 | ||
| 解讀報告 | |||
| 搜狗 | Sogou賬戶操作 | ||
| 解讀報告 | |||
| 第十六天 | 策劃思路 | 熟悉策劃步驟 | 掌握策劃思路及文案撰寫技巧； |
| 文案撰寫 | 吸引注意力 | ||
| 達到溝通效果 | |||
| 說服消費者 | |||
| 第十七天 | 著陸頁制作 | 制作著陸頁 | 在模板基礎上獨立完成著陸頁制作 |
| 第十八天 | 實戰講座及案例點評 | 實戰講座 | 熟練SEM實戰操作；熟練SEM方案撰寫； |
| 案例點評 | |||
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